Bagaimana Seinfeld Menjadi Salah Satu Pembuat Uang Hebat di TV

  • Whatsapp


“Orang tidak menolak uang—itulah yang membedakan kita dari binatang,” Jerry Seinfeld memproklamirkan sebagai karakternya pada episode 1991 Seinfeld. Pada saat itu, Seinfeld sendiri sedang membuat nyaman $40.000 per episode sebagai pemeran utama sitkomnya yang berusia dua tahun, yang baru-baru ini memecahkan 50 teratas dalam peringkat Nielsen.

Tiga dekade kemudian, Jerry Seinfeld mendapatkan lebih banyak kesempatan untuk menolak uang daripada yang pernah diimpikan oleh karakternya. Seinfeld adalah hit besar saat mengudara — menghasilkan komedian $ 267 juta pada tahun 1998 saja — dan kemudian meraup miliaran setelah akhir tahun itu, pertama melalui kesepakatan sindikasi pemecah rekor, dan sekarang sebagai raksasa streaming. Pada 1 Oktober, sitkom ini hadir di Netflix secara global sebagai bagian dari a kontrak lima tahun untuk dilaporkan utara $ 500 juta, berkat humor observasionalnya yang bertahan lama dan perang streaming yang meningkat di mana acara TV klasik digunakan sebagai persenjataan penting. Begini cara sitkom tahun 90-an terus meraup untungdan bagaimana hal itu cocok dengan ekosistem televisi yang berubah dengan cepat.
[time-brightcove not-tgx=”true”]

Melakukan di depan

Maria McCarty/NBCUniversal melalui Getty Images Dari kiri, Michael Richards, Jason Alexander, Julia Louis-Dreyfus dan Jerry Seinfeld dalam “Seinfeld.”

Mengingat bahwa Seinfeld terkenal sebagai pertunjukan tentang apa-apa — sebagian besar menggambarkan empat teman Kota New York yang duduk-duduk, mengeluh dan saling meremehkan — tidak terlalu mengejutkan bahwa pertunjukan itu pada awalnya berjuang untuk memenangkan penonton dan eksekutif. Sitkom, yang dibuat bersama oleh Seinfeld dan Larry David, ditayangkan perdana di NBC pada Juli 1989—biasanya sebulan bagi jaringan untuk membuang proyek-proyek kecil—dan awalnya hanya diambil untuk empat episode. Musim kedua menerima peringkat yang sangat buruk sehingga ditunda selama dua bulan.

Tapi dengan kekasih Bersulang berfungsi sebagai lead-in-nya, Seinfeld segera menjadi salah satu komedi situasi paling populer di Amerika. Pada musim kesembilan dan terakhir pertunjukan, Seinfeld adalah acara nomor satu di primetime, menurut Nielsen, membuat diperkirakan $200 juta per tahun untuk NBC. Jerry Seinfeld mengambil alih $1 juta per episode—jauh sekali dari awal $40.000 itu—dan tiga rekan utamanya (Julia Louis-Dreyfus sebagai Elaine, Jason Alexander sebagai George dan Michael Richards sebagai Kramer) mengantongi $600.000 per episode. Akhir acara ditonton oleh 76,3 juta pemirsa, hampir cocok dengan peringkat untuk Super Bowl tahun itu.

Seinfeld bisa dengan mudah melanjutkan perjalanannya yang menakjubkan—bahkan, NBC menawarkan untuk menaikkan gaji Seinfeld dari $1 juta menjadi $5 juta per episode. Tapi dia menolak tawaran itu, mengatakan dia ingin lebih fokus pada kehidupan pribadinya. (Beberapa tahun kemudian, Seinfeld akan mencaci maki Larry King mengudara karena tidak mengetahui bahwa acaranya tidak dibatalkan.)

Dobel mencelupkan

Lebih Seinfelddijalankan di tahun 90-an, lanskap televisi bergeser berkat adopsi kabel secara massal. Pada akhir dekade, hampir 80% rumah tangga Amerika memiliki akses ke kabel, dengan saluran seperti HBO dan MTV menetapkan diri mereka sebagai pusat budaya untuk lebih banyak pemirsa khusus. Para eksekutif merasakan bahwa era sitkom jaringan blockbuster primetime semakin berkurang, sehingga menjadikan hit yang telah terbukti menjadi lebih berharga. Pada tahun 1998, Turner Broadcasting membayar jumlah rekor — lebih dari $ 1 juta per episode — untuk mengudara Seinfeld tayangan ulang di TBS. “Ini mungkin sitkom hit besar terakhir yang keluar dari jaringan,” Presiden TBS Bill Burke mengatakan kepada New York Waktu.

Seinfeld tayangan ulang terus mendapatkan peringkat Nielsen yang solid. Pada 2010, pertunjukan telah menghasilkan $2,7 miliar dalam tayangan ulang, menurut Barry Meyer, ketua Warner Brothers Entertainment. Biasanya, kesepakatan sindikasi berkurang atau berakhir setelah pertunjukan kehilangan relevansi budaya—tetapi pada tahun 2019, Viacom masih bersedia membayar dan diperkirakan $ 200.000 hingga $ 250.000 per episode untuk hak menayangkan acara tersebut di kabel.

Tayangan ulang ini—yang berjumlah 180 episode—membuat banyak orang menjadi sangat kaya, termasuk mantan tangan kanan Donald Trump, Steve Bannon, yang pernah bekerja di bisnis hiburan selama tahun 90-an dan mendapatkan saham di acara itu. “Kami menghitung apa yang akan kami dapatkan jika berhasil mencapai sindikasi,” Bannon mengatakan kepada Bloomberg pada tahun 2015. “Kami salah dengan faktor lima.”

Namun kesuksesan finansial acara tersebut juga menyebabkan ketegangan di antara para bintangnya. Pada tahun 2003, Louis-Dreyfus, Richards dan Alexander menolak untuk berpartisipasi dalam pembuatan DVD serial acara tersebut karena mereka merasa dimanfaatkan. Setelah kebuntuan, Seinfeld dan produser setuju untuk memotong trio dalam royalti.

Baca lebih lajut: Tuangkan Satu untuk Komedi Jaringan

NS perhubungan dari alam semesta

Sementara Seinfeld dan David mungkin akan merasa nyaman menghasilkan uang sindikasi selama sisa hidup mereka, industri hiburan akan berubah sekali lagi. Pada pertengahan 2010, platform streaming baru menginvestasikan jutaan dolar untuk membuat perpustakaan yang mendalam untuk membujuk pelanggan ke dalam lipatan mereka.

Pada tahun 2015, setelah perang penawaran dengan pemain termasuk Amazon dan Yahoo, Sony Pictures Television menyetujui kesepakatan domestik dilaporkan antara $130 dan $180 juta dengan hulu untuk enam tahun. “Maksud saya, Anda bisa memasukkan DVD, tapi saya rasa tidak ada yang mau melakukannya,” kata Jerry Seinfeld di Hulu tahun itu selama pengumuman.

Netflix mungkin tidak terlalu khawatir tentang tidak memiliki Seinfeld dalam katalognya, karena streamer mengerdilkan semua yang lain berkat keunggulan penggerak pertama, dan bangku komedinya tangguh, dengan pemirsa dapat beralih di antara Kantor, Teman-teman dan Bersulang. Tapi perusahaan film besar, merasakan perubahan angin, mulai membangun platform streaming mereka sendiri dan datang untuk properti yang mereka miliki hak aslinya. Pada tahun 2019, WarnerMedia mengalahkan Netflix dengan mengeluarkan $425 juta untuk Teman-teman untuk memasang layanan streaming yang belum ada (sekarang HBO Max). Demikian pula, NBCUniversal pada dasarnya membayar sendiri $500 juta untuk meraih Kantor untuk platform kehamilan Peacock.

SeinfeldKesepakatan dengan Hulu berakhir pada tahun yang sama, dan mengingat bahwa WarnerMedia memiliki sebagian acara tersebut, banyak prognostikator mengharapkan perusahaan untuk menyodorkan tawaran untuk memindahkannya ke HBO Max. Tapi Netflix mengalahkan tidak hanya mereka tetapi juga Amazon, Viacom dan NBCUniversal.

Tim Westcott, seorang analis media di OMDIA, mengatakan bahwa Netflix mengeluarkan banyak uang untuk Seinfeld untuk beberapa alasan. “Alasan utama orang berlangganan adalah pilihan. Anda harus memiliki volume konten menarik yang tinggi selain konten asli yang menonjol, di mana tidak ada jaminan bahwa mereka akan menjadi hit besar,” katanya. Relatif, Seinfeld adalah properti yang diketahui; itu menghibur, dipecah menjadi episode pendek, dan abadi karena leluconnya didasarkan pada situasi sosial yang bertentangan dengan peristiwa sejarah.

Seinfeld juga memiliki potensi untuk menjadi daya tarik lintas generasi: hal ini dapat menarik minat pelanggan yang lebih tua dan lebih kaya yang menonton ulang acara tersebut setelah beberapa dekade, serta juga generasi muda yang hanya akrab dengan pertunjukan sebagai tengara budaya—dan mungkin bersedia untuk pesta semua 180 episode. Pada tahun 2018, Kantor dan Teman-teman adalah dua acara Netflix yang paling banyak ditonton, dengan pengguna menonton gabungan 85 miliar menit, berdasarkan Nielsen. Pemirsa generasi muda, terutama bintang pop Billie Eilish, belum malu tentang kegembiraan mereka menemukan karya klasik yang sudah berjalan lama ini untuk pertama kalinya.

Kesepakatan Netflix untuk Seinfeld juga membantu memperkuat hubungan mereka dengan Jerry sendiri. Platform sudah memiliki hak untuk acara bincang-bincang kelilingnya Komedian di Mobil Mendapatkan Kopi dan telah membiayai dua stand-up spesial, Jerry Sebelum Seinfeld dan 23 Jam untuk Membunuh. Pada bulan Juni, Seinfeld mengumumkan dia akan mengerjakan film Netflix baru berjudul tidak beku, terinspirasi oleh lelucon yang dia buat tentang Pop-Tarts.

“Ini Seinfeld kesepakatan bahkan mungkin membantu mengarah ke proyek masa depan dengan Seinfeld sendiri, serta penulis dan bakat lain di acara itu, ”kata Westcott. “Ini adalah investasi yang bagus karena berbagai alasan.”

Netflix akan membutuhkan Seinfeld untuk berkinerja baik, karena keunggulan yang telah dibangun perusahaan atas para pesaingnya dengan cepat ditutup. Disney+ telah terakumulasi setara dengan lebih dari setengah dari 209 juta pelanggan Netflix meskipun tersedia kurang dari dua tahun, didukung oleh raksasa arus utama seperti Orang Mandalorian dan Loki. HBO Max juga semakin kuat berkat katalog mendalam dari drama TV dan film blockbuster seperti Godzilla vs. Kong. Angka kuartal kedua tahun ini untuk Netflix menunjukkan bahwa pertumbuhan mereka telah sangat melambat. Bagian mereka dari minat permintaan di seluruh dunia, metrik yang dibuat oleh Parrot Analytics, turun di bawah 50% untuk pertama kalinya, dan mereka kehilangan 430.000 pelanggan di Amerika Serikat dan Kanada.

Netflix juga duduk di sela-sela karena perusahaan besar telah bergabung ke kiri dan kanan, berebut untuk mengumpulkan uang, bakat, dan IP. Discovery bergabung dengan WarnerMedia, sementara Amazon membeli Metro-Goldwyn-Mayer. Westcott mengatakan bahwa kurangnya diversifikasi Netflix membuat mereka lebih rentan daripada pesaingnya. “Studio memiliki bisnis lain untuk dijadikan sandaran: saluran linier, film teater, taman hiburan, dan lisensi. Dan streaming adalah bagian kecil dari keseluruhan kerajaan Amazon dan Apple,” katanya. “Netflix sedikit rentan karena jika bisnis streaming mereka tidak terus berkembang seperti yang telah terjadi, atau jika mereka mulai kehilangan pelanggan, mereka tidak memiliki bisnis lain untuk dijadikan sandaran.”

Dan kemudian ada kekhawatiran bahwa di dunia yang didorong oleh media sosial yang berubah dengan cepat, Seinfeldhumor ‘s bisa menjadi usang. Beberapa kritikus menyebut Seinfeld stand up spesial terbaru tak dapat diraih, sementara banyak di media sosial memiliki disebut perhatian ke Seinfeldelemen rasis, seksis, atau tuli nada. (Outlet konservatif, di sisi lain, dengan gembira mencemooh kritik ini.)

Tapi untuk saat ini, kelucuan situasional dari Seinfeld bertahan. A Akun parodi Seinfeld di Twitter memiliki 285.000 pengikut, sementara rekreasi pop-up apartemen Seinfeld, di mana pengunjung dapat menerobos masuk ke ruangan seperti Kramer, menggambar garis melintasi negara. Ada peluang bagus yang datang pada Halloween, sebagian berkat intrik Netflix, tiruan Jerry, Eliane, George, dan Kramer yang tak terhitung jumlahnya akan berlarian di jalan-jalan di seluruh dunia, berteriak, “yada, yada, yada.”





Sumber Berita

Pos terkait

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.